由中国广告协会、余杭区人民政府共同主办的2021（第十七届）中国广告论坛暨首届中国绿色直播生态博览会于2021年5月15日-16日在浙江省未来科技城隆重举办。

2021年是中国共产党成立100周年，是十四五规划开局之年，是两个百年奋斗目标的历史交汇点。在这样的时代背景下，本届论坛特以"时代定义广告，广告顺应时代--构建中国广告新发展格局"为主题，与大家一起就“时代与广告的探析”、“新品牌”、“新消费”、“新营销”等解读广告行业新的市场环境，发展趋势，洞察新的增长机遇，共谋行业发展，振奋行业信心。

 中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华

张国华指出，繁荣发展的现代服务业和文化产业，是我国下一阶段提高国家文化软实力的重要举措。广告业是现代服务业和文化产业的重要组成部分，广告业既是经济的传感器，经济发展的晴雨表，市场经济的风向标，也是经济转型的助推器，在服务生产、引导消费、塑造品牌、推动创新、传播文明、构建和谐、拉动经济发展等方面都发挥着十分重要的作用。

张国华表示，国家战略层面的数字化转型已成为大势所趋。数字化的快速发展对广告的要求也发生了极大变化，更催生和发展了丰富多样的营销方式与品牌类别。本届论坛的举办，对于我国广告行业新格局的构建有着很强的引领意义。

国家市场监督管理总局广告监督管理司司长柴保国

柴保国在致辞中表示，广告正在成为创造新市场，新消费，促进经济发展，文化繁荣、社会进步的重要力量。在疫情防控的大背景下，以网络直播营销为代表的新业态发展也非常迅猛，为促进经济社会发展，满足人民群众美好生活发挥了积极的作用，但网络直播也出现了虚假宣传、假冒伪劣等侵害消费者权益的现象。中国广告协会支持总局工作，积极发挥行业的自律作用，出台《网络直播营销的行为规范》《网络直播营销选品规范》等等自律文件，为维护良好的市场秩序，推动我国广告产业实现高质量发展，市场监督管理总局将重点采取以下措施：一是坚决整治借庆祝建党100周年名义，从事商业炒作的牟利行为；二是强化广告监管执法；三是发挥政策规划的战略导向作用，科学编制并发布《“十四五”广告产业发展规划》，为促进广告业高质量发展提供规划指引和政策支撑，同时将继续推动减轻广告业市场主体的税费负担；四是推进广告领域“放管服改革”，将进一步优化广告审查政务服务，推进“三品一械”广告审查全程网办。

人民网党委书记、董事长、总裁叶蓁蓁用全程、全员、全息、全效，“四个全”解读了全媒体时代的广告发展；著名经济学家、万博新经济研究院院长滕泰指出，广告行业不仅要做价值的传播者，也要做新时期软价值的创造者；中国传媒大学学术委员会副主任、博士生导师、国家广告研究院院长丁俊杰指出未来创意思维和细节优化的思维将成为广告创新思维的有机组成部分，无论是在创意层面还是在渠道层面，客户层面都需要具有连接思维；中央广播电视总台总经理室广告资源管理部主任佘贤君带来关于"主流媒体助力品牌新发展"的主题演讲，借助数字化的算法和故事化的表达，影响消费者认知，触动消费者情感，帮助品牌真正走进消费者的内心。

此次论坛进行了“中国广告协会社会化营销及电商直播分会杭州办公室”以及“中国广告协会网络直播产教融合浙江基地”的揭牌仪式。

阿里妈妈客户营销中心总经理及天猫内容中心总经理王俊分享内容营销之道；贝壳找房市场公关线中心总经理张明玉解读产业互联网下的品牌生态位；分众传媒集团陈鹏则从营销传播的趋势看时代带来的机遇与挑战；快手磁力引擎副总裁毛海峰现场进行热门案例分享；科大讯飞AI营销业务群CTO仉乾隆解锁存量再营销；腾讯集团高级公关总监杨维佳分享腾讯广告推动社会价值贡献方面的重要项目；网易传媒营销创新部群总监章妍分享网易云音乐营销案例；爱奇艺影视营销总监王汇霖揭秘厂牌剧场-重塑大剧生态位；喜茶政府事务副总裁张驰分享喜茶从新茶饮到新消费的创新故事。百度集团营销中心总经理营销研究院院长朱蕾、蚊子会董事长王俊桦、一点资讯副总裁杜航、凤凰网商业市场总经理陈欣、知乎营销中心华北策划总监金烨、娃哈哈集团品牌公关部副部长程弓以及微博经典案例操盘手等嘉宾也进行了精彩分享。

论坛还举办了首届中国绿色直播生态博览会暨2021第七届电商人创新峰会，“直播合规”、“新营销新趋势”、“新渠道 新增长”、“新直播 新突破”、“新势力 新营销”、“新商机 新合作”等板块将汇集抖音、快手、淘宝、小红书、哔哩哔哩等来自全国及杭州本土的著名电商企业主、顶级电商运营操盘手、各级地方政府代表、知名媒体人、资深投资人及传统企业，聚焦电商行业现状及发展趋势，探讨电商全域生态建设，带来最具前瞻性的主题演讲和最具商业价值的行业碰撞。

中国广告协会会长张国华主持发布了２０２１年中国广告业大奖——公益广告黄河奖“纪念建党１００周年”专题作品启动仪式。

“中国广告论坛”

是中国传媒和广告领域级别高、规模大、影响广的大型专业活动，被业界誉为“中国广告达沃斯会议”。